Claus Bermann

Det er vigtigt at have helt styr på, hvad der skal foregå i løbet af året – og særligt i marketingafdelingen. Der er flere faste kampagner du kan tage med fra sidste år, og så har du de mere spontane kampagner. Det kræver det helt rette værktøj at holde overblik over alle kampagner, og Plandisc har løsningen. Her gennemgår vi hvordan det digitale årshjul fra Plandisc, kan hjælpe dig på forkant med planlægningen af vigtige aktiviteter og kampagner i løbet af året.

Vi lever i en verden der er i konstant udvikling og hvordan imødekommer vi det, når vi har en fast plan? Skal det ikke være muligt at blive på sporet, at nå ens mål, blot fordi planen skrider lidt eller der kommer en ny trend? Det er en hovedpine mange marketingafdelinger sidder med, fordi deres årsplan ikke er dynamisk og agil.

Skab et helhedsbillede med et digitalt årshjul

Ved at benytte et årshjul til planlægning giver dette et bedre og samlet overblik over planerne, hvor det velkendte Gannt kort kan strække sig over flere sider, hvor der ofte går nogle væsentlige detaljer tabt.
I årshjulet kan du tilføje flere ringe, alt efter dit behov, planlægge aktiviteter, drag and drop hvis noget skal rykkes, tilføje dokumenter til aktiviteterne og dermed bevare overblikket over planerne for hele året, uden du misser noget.

Få et tæt samarbejde med årshjulet

Der er som regel flere forskellige ansvarsholdere i en marketingafdeling, der hver især har ansvar for hver deres område, kampagne eller produktområde. Det skal her være nemt for disse at planlægge ud fra et fælles mål og et fælles budget.

Med det digitale årshjul kan du dele dine planer med dine kollegaer, således I imødekommer de forventninger der stilles til jer.

Når I har færdiggjort jeres fælles årsplan, har I mulighed for at indlejre det på jeres intranet, således det bliver synligt for hele organisationen. På den måde gøres det lettere for en hel organisation at skabe sig et overblik over de forskellige afdelinger.

Du kan ligeledes planlægge dine møder i årshjulet. Du kan nemlig planlægge møderne i kalenderringen, og invitere deltagerne til mødet via deres mail. Således får du og deltagerne en påmindelse i jeres Outlook kalender. Du kan også oprette et møde igennem din Outlook kalender, og overføre dette direkte til dit årshjul.

Opret en gratis prøveperiode på 30 dage på Plandisc.com og prøv værktøjet selv.

At skrive et godt blogindlæg er ikke nemt. Det kræver ofte en del viden og store kompetencer. Mestrer du endnu ikke disciplinen, skal du ej fortvivle, for der findes masser information om, hvordan man skriver gode blogindlæg på nettet, og i denne artikel får du tre skarpe blog-tips, som kan øge kvaliteten af dine fremtidige blogindlæg.

Flere og flere virksomheder afsætter ressourcer til content marketing, og det format, som de fleste vælger at bruge hovedparten af deres energi på inden for dette felt, er blogging.

Dette skyldes formentligt blogformatets store elasticitet. En ‘blog’ er kendetegnet ved at være tekstlig, men ellers er genrekonventionerne meget flydende. Man ser derfor stor diversitet inden for bloggenren, som, grundet dens store fleksibilitet, kan praktiseres med succes af en enhver uanset interesseområde.

Uanset om man kunne tænke sig at blogge om Dunlopillo-senge, kommunikation eller børnetøj, vil det kunne lade sig gøre, og hvis man er en skarp blogger, vil man formentligt skabe sig et publikum.

Dog skal man ikke forvente, at man får opbygget en følgerskare, så snart man klikker ‘publicér’ på ens første indlæg. At opbygge et publikum kræver tålmodighed og vedholdenhed. Nogle bloggere er så privilegerede, at de er kendte fra andre sammenhænge, og der vil helt naturligt være interesse for de ting, de laver, hvorfor de sikkert vil have et publikum fra dag et, mens ukendte ansigter først skal vise sit værd som bloggere.

Som sagt kræver det megen viden og mange kompetencer at skrive det perfekte blogindlæg. Selvom jeg efterhånden har blogget en del år, tillærer jeg mig stadigvæk nye evner inden for disciplinen. Det er også vigtigt at anerkende, at genren er dynamisk og hele tiden i udvikling, og at man derfor skal være omstillingsparat, hvis man vil forblive en moderne blogger.

Herunder får du tre skarpe tips til blogging, og jeg har en yderst stærk formodning om, at tipsene er langtidsholdbare.

1. Fokusér på strukturen af dit indlæg – vær bevidst om, hvad du vil kommunikere med indlægget

Et blogindlæg er en kommunikativ handling, og hvis en kommunikationshandling skal være effektiv og resultere i en adfærdsændring hos modtageren, er der en række basale forhold, man skal have styr på.

Noget af det allervigtigste, hvis man vil fastholde læseren og påvirke denne efter hensigten, er en vellykket struktur for ens blogindlæg. En god og stram struktur får man sjældent foræret. Det er noget, man skal arbejde aktivt for at skabe.

Hvis man bare kaster sig ud i at skrive et indlæg uden at have nogen idé om, hvad man præcist ønsker at kommunikere, vil ens indlæg med stor sandsynlighed ende med at blive rodet, og det vil for læseren være uklart, hvad budskabet er. Derfor… Vær bevidst om, hvad du ønsker at sige, og byg indlægget op på en overskuelig måde, der øger chancen for, at du lykkes med at kommunikere, hvad du ønsker. Gode mellemrubrikker plejer at være et godt redskab. Undgå også for lange afsnit.

2. Dit blogindlæg skal bringe værdi

Frasen “fokusér på skabelsen af det værdifulde indhold” er efterhånden lige så slidt Mick Jaggers ansigt.

“Fokusér på skabelsen af det værdifulde indhold” gentages nemlig igen og igen af kommunikations- og marketing-folk, og det antænder en glød af frustration i mig gang på gang. Ikke fordi frasen er usand, for det er den ingenlunde, men fordi den i sig selv ikke er brugbar. Overhovedet. Man siger jo bare: “Lad være med at producere noget ligegyldigt lort.” Det, kan de fleste vel blive enige om, er en selvfølge, som ikke bør gentages i det uendelige.

En af mine kæpheste er derfor, at frasen skal krydres med en nuancering af, hvad der kendetegner værdifuldt indhold, hvis den skal være værdiskabende.

Jeg har brugt lang tid på at undersøge og gruble over, hvordan man skaber værdifuldt indhold. Faktisk har jeg skrevet et langt indlæg om netop dette tema. Hvis du er nysgerrig, kan du læse indlægget via dette link. Kan du nøjes med en ultrakort opsummering, kan jeg fortælle, at jeg kommer frem til, at værdifuldt indhold typisk kendetegnes ved, at:

• indeholde brugbar viden
• være passioneret
• være underholdende

3. Et godt blogindlæg er typisk sagligt og velargumenteret

Hvis man er typen, der vidensdeler via sine blogindlæg, er det helt ekstremt vigtigt, at den viden, man deler, udspringer fra troværdige kilder. Hvis man selv er hovedkilden, skal man have en vis form for status og autoritet, hvis ens pointer og postulater skal tages for gode vare.

Hvordan opbygger man så denne autoritet? Det gør man på flere forskellige måder. Dels kan den opbygges ved, at man hyppigt demonstrerer, at man har stor viden om et felt. En måde at demonstrere dette på er via blogging og deltagelse i faglige debatter. Derudover kan man også opnå status og autoritet via erhvervsmæssige præstationer samt ens titel.

Det kan være en styrke, hvis man inddrager respekterede kilder i ens blogindlæg, der underbygger ens påstande.

Saglige, dybdegående analyser klæder også langt de fleste blogindlæg, så dette advarer jeg på ingen måde imod.

God fornøjelse med at blogge fremover

Jeg håber, at mit indlæg har givet dig nye brugbare værktøjer til at blogge. Hvis du vidste det hele i forvejen, kan du stikke lappen i vejret og modtage en imaginær high-five, for så er du formentlig allerede en ret skarp blogger på nuværende tidspunkt.

Når man taler om kreativitet, er tonen altid positiv og beundrende. Vi fascineres af de kreative, og der hersker bred enighed om, at progression er afhængig af kreativt tænkende individer. Med det i mente kan det godt virke lidt paradoksalt, at en masse samfundsmæssige strukturer og konventioner decideret hæmmer udviklingen og stimuleringen af det kreative. Jeg deler her lidt tanker, der baserer sig på egne iagttagelser samt erfaringer.

Kreativitet er mange forskellige ting og praktiseres i mange forskellige sammenhænge. Man kan være en kreativ chef, der benytter sig af alternative ledelsesmetoder. Man kan være en kreativ fodboldspiller, som er særligt dygtig til de tekniske og taktiske facetter. Man kan være et kreativt sproggeni, der formår at bruge sproget på nye, skæve måder. Man kan være en kreativ historiefortæller, som evner at bryde med konventionerne inden for traditionel historiefortælling.

Når man er kreativ, evner man altså at bryde med normerne og udfordre de gængse praksisser inden for et felt. Personligt er jeg velsignet med ganske stor kreativitet inden for historiefortælling og sprogbrug.
Jeg er meget bevidst om at få stimuleret mine kreative evner, så jeg kan skærpe disse yderligere. Jeg hader at gentage mig selv, hader at skrive det samme igen og igen, hvorfor jeg altid forsøger at finde nye kreative, anderledes måder at formidle mine budskaber på.

Jeg elsker sproglige troper og figurer, da jeg synes, at metaforer, besjælinger, metonymier, neologismer og lignende tilfører ekstremt meget kant og personlighed til en tekst. Dog må jeg, til min store ærgrelse, erkende, at rigtig mange mennesker ikke er særligt risikovillige, når det kommer til at udarbejde kreativt marketing-materiale samt kommunikation i almindelighed

Der satses gang på gang på det sikre, altså det konforme, og dette kan fungere dræbende på de kreatives lyst til at være kreative. Det har jeg oplevet på egen krop.

Jeg har mange års erfaring som tekstforfatter, og i begyndelsen – da jeg endnu var ekstremt motiveret og stadig optimistisk på kreativitetens vegne – skrev jeg mange skæve tekster med et levende sprog og kreative vendinger, som man ikke så særligt mange andre steder.

I mine øjne gav det finurlige sprog liv til teksterne. Samtidigt blev der tegnet et billede af afsenderne som værende nogle, der tænkte ud af boksen. Jeg erfarede dog hurtigt, at risikovilligheden blandt rigtig mange var på højde med en dværg uden voks i håret.

Gang på gang lød responsen på tekstarbejdet i stil med dette: “Rigtig velformuleret og velskrevet tekst. Vi har dog valgt at omskrive få passager, da disse ganske enkelt var “for skæve” til os.”

De første gange ignorerede jeg kritikken og tænkte blot, at det skæve og kreative ganske enkelt ikke passede til netop den virksomhed, jeg havde skrevet teksten for, men desto flere tekster jeg skrev, desto større blev min bevidsthed om, at den lave risikovillighed var et ganske generelt træk for rigtig mange virksomheder – også dem, som hævdede, at de gerne ville opfattes som skæve, kreative og innovative.

Da jeg er et pligtopfyldende sind, havde gentagelsen af det samme kritikpunkt den kedelige konsekvens, at mine tekster blev mere og mere konforme. Jeg stoppede med at lege med sproget og leverede i stedet et stilsikkert professionelt stykke arbejde, og bum: Den negative kritik forstummede med et…

Det er altid rart at få ros og opleve, at en kunde er tilfreds med ens arbejde, men processen havde desværre også den kedelige effekt, at mit arbejde hurtigt kom til at føltes som, ja, arbejde.

Processen blev mere maskinel, og det legende islæt, der i begyndelsen havde kendetegnet tekstforfattergerningen for mit vedkommende, forsvandt.

Jeg lod rutinen klare opgaverne og afholdt mig fra at lytte til den kreative del af min hjerne, hvor en række hjerneceller, iført tophuer og selebukser, sad på yogabolde og brainstormede. Super ærgerligt!

Opråb: Hyld de grænsesøgende og kreative

Jeg har set ekstremt mange eksempler på strukturer i samfundet, der fungerer kvælende for kreativiteten, og jeg mener i høj grad, det er et felt, som vi bør fokusere på i fremtiden. Her er nemlig plads til stor forbedring.

Kreative individer er vigtige for landets fremdrift og menneskelig udvikling. Kreative individer skal hyldes og stimuleres, så deres lyst til fortsat at tænke skævt og anderledes forbliver vedvarende. Ligeledes er det da bestemt heller ingen ulempe, hvis vi kan give kreative mennesker redskaber, som forstærker deres kreative sind.

Der er ingen fast opskrift på kreativitet; det er altid svært at forklare, hvor geniets guddommelige tanker kommer fra. Derfor kan det måske godt klinge en smule hult, når jeg siger, at vi skal give de kreative mennesker gødning til deres kreative korn. Og så alligevel ikke, for der er visse praksisser, som kan hjælpe kreativiteten på vej.

En brainstorm-session vil ofte bidrage med noget nyttigt. Særligt hvis de deltagende er opmærksomme på konstant at udfordre de gængse konventioner. Derudover handler det også ofte om at give sig selv tid til at tænke kreativt. Man skal ikke forvente, at man kan sætte sig ned og være kreativ i fire timer, og at man så efter disse fire timer har en fantastisk kreativ løsning på et problem. Ofte handler det om at bruge tid på at få defineret problemet og så summe over løsningen i lang tid. Gerne hvor den ligger og rumsterer i underbevidstheden.

Jeg håber, at mine tanker har givet stof til eftertanke. Der kan ikke være nogen tvivl om, at ethvert geni, der bliver husket, har været udstyret med en yderst kreativ hjerne.

Uanset om vi er sportsfolk, forfattere eller sauna-designere, er kreativitet vigtigt. Derfor skal vi fremadrettet, i mine øjne, være bedre til at hylde de grænsesøgende og kreative, så de ikke modfaldent holder op med at være skæve, kreative væsener.

Der kan være markante UX-mæssige og økonomiske gevinster forbundet med at implementere en specialtilpasset prisberegner på sin hjemmeside. I denne artikel jeg vil nævne og nuancere fem af de største potentielle gevinster.

Af Jesper Nørskov Jensen

Før jeg oplister og gennemgår fem mulige gevinster ved implementering af en prisberegner, er det vigtigt for mig at understrege, at man kun opnår disse gevinster, hvis prisberegneren indlejres på en landingsside, hvor det er meningsfuldt.

Men hvornår er det så det?

Det er det, når beregneren skaber værdi og har et formål. Hvis prisberegnerens opgave bliver at udregne regnestykker, som andenklasseselever kan i hovedet, er den ganske overflødig og bør udelades.

Prisberegnere ses i flere forskellige typer. Jeg vil nu give eksempler på to af de mest benyttede beregnertyper.

Eksempler på prisberegnere

Eksempel 1 – beregnertype, hvor den besøgende skal trække i en markør:

Kilde: Fyringsolie.dk

Eksempel 2 – beregnertype, hvor den besøgende skal indtaste et tal i en tom kolonne:

Kilde: Fyringsolie.dk

Hvilken beregnertype bør du vælge?

Der kan være stor forskel på effekterne af de forskellige beregnertyper. Det giver dog ikke mening at tale om, at den ene beregner er bedre end den anden. Konteksten er nemlig afgørende for, hvilken beregner der egner sig bedst til en given landingsside.

Man bør naturligvis altid stræbe efter at vælge den beregnertype, der giver mest værdi i en given situation. Sommetider kan det dog være svært at afgøre udelukkende ved hjælp af fingerspidsfornemmelse.

Derfor er det sommetider en god idé at split-teste forskellige beregnere og på den måde afklare, hvilken beregnertype der er mest velvalgt på ens landingsside.

Hvis man vælger at split-teste, skal man naturligvis opsætte en række KPI’er, så man får defineret succeskriterierne for implementeringen af beregneren på forhånd. Hvilke effekter ønsker man, at implementeringen af beregneren medfører? At salget øges, at beregneren får folk til at bruge mere tid på siden, at beregneren bliver brugt af så mange som muligt eller noget helt fjerde?

De fem potentielle gevinster ved en prisberegner

Jeg vil nu gennemgå og nuancere fem mulige gevinster, der kan være forbundet med at implementere en eller flere beregner(e) på sin hjemmeside.

Forbedret brugeroplevelse: Man bør altid have fokus på brugeroplevelsen, når man strukturerer indholdet på ens hjemmeside, for hvis brugeroplevelsen er god, har det mange positive sideeffekter. En god brugeroplevelse kan blandt andet resultere i god SEO, en høj konverteringsrate samt en fremstilling af ens virksomhed som værende grundig og yderst professionel. En god brugeroplevelsen kan forstærke købslysten hos de besøgende og øge troværdigheden omkring dit brand og dine produkter.

Man kan sommetider øge kvaliteten af brugeroplevelsen ved at implementere en prisberegner på en landingsside, hvor dette giver mening.

Hvis man har et produkt, der kan købes i mange forskellige mængder, vil det være oplagt at indlejre en beregner, der viser prisen afhængigt af mængde. Ydermere kan implementeringen af en prisberegner bidrage til en overordnet flot hjemmesideæstetik. Du bør altid sørge for at designe beregneren i farver, der harmonerer med resten af udtrykket på hjemmesiden. Ydermere skulle designet gerne spejle din virksomheds identitet.

Et fastholdende interaktionselement: Enhver beregner involverer en eller anden form for interaktion med den besøgende. Enten skal den besøgende trække i en markør, eller også skal han/hun indtaste et tal i beregneren. Der er noget stimulerende i, at ens handlinger resulterer i synlige effekter. Interaktion via en prisberegner kan fungere fastholdende, da en beregner animerer de besøgende til at gå i dialog med indholdet på hjemmesiden.

Styrker overblikket: Det er god service at spare ens besøgende for tid og tankevirksomhed ved at forære dem facit for komplekse udregninger via en prisberegner.

Hvis man har tilbud på et produkt, der kan købes i forskellige mængder, anbefaler jeg altid, at man designer beregneren, så den viser den potentielle besparelse. Folk elsker at spare penge, og der er noget psykologisk købsforstærkende i at se, at det beløb, man sparer, bliver større og større, desto mere man køber for.

Øg din omsætning: Dette punkt er lidt tricky, for det fordrer, at man eksperimenterer lidt og undersøger, hvad der fungerer bedst på ens side. Skruer man på de rette knapper, vil implementeringen af en prisberegner og justeringer af denne dog uden tvivl kunne øge ens omsætning væsentligt. Hvis ens beregner minder om det første eksempel på en beregner i denne artikel, kan man forsøge at eksperimentere med intervallet i beregneren.

Hvad sker der, hvis man udvider eller formindsker dette? Hvad sker der, når man justerer markørens startposition?

Svaret er ikke givet på forhånd. Der er nemlig ingen faste regler – det kan variere meget fra landingsside til landingsside. Derfor er man nødt til at opsætte målepunkter og tilpasse sine justeringer efter de data, man løbende får.

Effektivisering: I mange år har ‘effektivisering’ været et buzzword i erhvervsverdenen. Det er vigtigt, at man effektiviserer så mange af sine indsatsområder som muligt, så man kan frigøre ressourcer til andre opgaver. Implementering af en prisberegner kan i mange tilfælde bidrage til effektivisering, blandt andet af kundeserviceposten.

Hvis man sælger et produkt i mange forskellige mængder, er der risiko for, at ens kundeserviceafdeling får mange opkald vedrørende priser. Hyppigheden af disse opkald kan sænkes markant ved implementering af en beregner, der let og overskueligt viser kunderne, hvad de forskellige mængder koster.

Du har brugt tid, penge og hårdt arbejde på at få besøgende til at nå helt til varekurven, og nu skal de bare helt i mål, og så let som muligt få kørt kortet igennem på din shop, så ikke blot forbliver en forbipasserende besøgende.

Her er et par gode tips fra danske shops, som kan bruges som inspiration, til at få din varekurv i tip-top form til en god konverteringsrate.

Drop bekræftelsessiden

Mange shopsystemer har et sidste skridt lige inden kunden sendes til betalingsgateway’en, som kun tjener det formål, at opremse produkterne endnu en gang for kunden.

Er du som 99% af online kunder, så er dette et unødigt skridt, da man allerede tjekker indholdet af varekurven, inden man klikker på betalingsknappen.

Du kan derfor med fordel droppe dette skridt, og i stedet gøre som computerbutikken Refurb.dk, og blot skrive ”Godkendt ordren” på siden med betaling og forsendelsesoplysningerne.

Du kan også bælge at ændre teksten på betalingsknappen til at hedde ”Bekræft og gå til betaling”, i stedet for at lave en separat side kun til dette formål.

Fjern unødvendige skridt

De fleste shopsystemer spørger som udgangspunkt om en lang række oplysninger på kunden, som både tager lang tid at udfylde, og måske kræver at kunden må udsætte betalingen, fordi han/hun ikke har alle disse oplysninger ved hånden.

Det første du bør fjerne, er skridtet hvor kunden skal oprette sig som bruger. Det kan i nogle shops være en fordel, men de færreste vil helst undgå dette, da det tager tid. Så hvis du gerne vil gøre brug af dette, så design flowet, så man som udgangspunkt ikke skal oprette sig som kunde, men blot har mulighed for det. Det kan fx placeres som et lille ”opret bruger (valgfrit)” tekstlink under ”næste skridt” knappen.

Du bør også overveje hvilke oplysninger, der er relevante for dig at få på dine kunder. Et godt eksempel på en meget enkel og hurtig varekurv finder du på MurphyBedHQ.com. De sælger plantegninger til byg-selv senge, der kan klappes op på væggen, og fordi det er digitale filer, har de valt helt at fjerne adresseoplysningerne.

Guide kunden med en progress-bar

Har du flere skridt i kurven, så er det en god ide at guide kunden gennem købsflowet med en progress-bar i toppen af siden. Du kan se et eksempel her fra holmrisonline, som sælger kontormøbler på nettet:

En anden ting de gør godt, er at de har fjernet topmenuen i kurven. Der er ikke nogen grund til at friste kunden med alle de fine links i menuen, som blot vil afbryde købet.

Nu har vi klaret at få fået kunden helt frem til varekurven, og så handler det kun om at få vedkommende i mål. Så længe der er en tilbage knap, så behøver vi ikke have menuen.

Jeg håber disse eksempler har givet lidt inspiration til optimering af din varekurv. Det vigtigste er, at du løbende tester nye ting af, og ser hele shoppen eller din hjemmeside som ”work-in-progress”. Den skal hele tiden blive bedre til at gøre det den skal.

Nicolaj Nielsen fra Unitate.dk skriver i dette indlæg omkring, hvordan du igennem en blog kan skabe og udnytte dit personlige brand til din fordel. Nicolaj skriver til dagligt på Unitate.dk hvor fokus er på, at hjælper nye og eksisterende bloggere med at opnå deres mål. Hvis du ikke har overvejet muligheden for at brand dig selv online overfor dit netværks-, samarbejdspartnere- eller jobmuligheder, så læs med herunder.

Der findes mange forskellige måder hvorpå du kan benytte en blog på, disse kan ofte opdeles i to primære typer. Skabe opmærksomhed omkring dig selv – altså personlige branding – f.eks. med hensigt på sælge dine produkter, viden eller på grund af fremtidige jobmuligheder. Claus’ blog herpå clausbermann.dk er et eksempel på sådan en type blog. Den sidste type er blogs, hvor du blogger omkring dine interesser, hvor selve siden benyttes som en dagbog. Begge disse typer af blogs kan være med til, at opbygge dit personlige brand, som vil være fokusset i dette indlæg.

Der findes mange midler du kan benyttes i processen med personlige branding, og en blog er blot en af disse. Selvom bloggen er den mest magtfulde af disse midler, så skal du også overveje muligheder for sociale medier som f.eks. Linkedin, Twitter og Google Plus.

Simple tips til at skabe dit personlige brand via din blog

1. Begynd allerede i dag. Det første skridt for at høste fordelene af en blog er simpelthen at komme i gang! Mange mennesker venter på det perfekte tidspunkt, perfekte emne, perfekte første indlæg før de går i gang – men sådanne elementer udskyder blot processen! Det er en udfordring at skabe og lave en blog, og en plan vil altid være at fortrække, men ikke hvis manglen på denne udskyder lanceringen. Selv blogs med flere år på bagen, vil opleve ændringer i skrivestil, design etc. løbende, dette er blot sådan blogverdenen fungerer. Er du helt ny indenfor feltet og uden teknisk erfaring, så læs denne guide til hvordan man laver en blog.

2. Lig kræfter i din om-mig-side. Opret en side som fortæller hvem du er, og hvorfor folk skal læse med på din blog. Skær gerne ud i pap, hvorfor du har de kvalifikationer du har samt hvad læserne kan forvente af din blog. Din om mig-side er et omlagt sted at fortælle omkring dine kvalifikationer samt linke til projekter du har været involveret i – enten på din blog, eller eksternt fra din blog. Denne side betragtes af mange som værende det mest vanskelige side at skrive, så råddet er at opbygge den over flere omgange.

3. Gør det nemt for andre at kontakte dig. Hvordan kan du drage fordel af fantastiske netværksmuligheder, hvis du ikke gør det muligt for læsere og potentielle arbejdsgivere at kontakte dig via din blog? Herudover skal du også gøre noget ud af, at linke til dine sociale medie profiler, hvor du også er i gang med at opbygge dit personlige brand. Du skal tænkte på bloggen som en del af din branding- såvel som netværksstrategi (Er du på udkig efter mere omkring netværk, så vil vi anbefale dig at læse bogen ”Tag stikket hjem” af Henrik Skaanderup).

Er du repræsenteret på vigtigt sider, som kan være med til at styrke dit brand, så kan dette også være en mulighed at inddrage. F.eks. vil jeg personligt linke til min profil på Amino samt Rådgiverbørsen, da det kan styrke op omkring mit personlige brand.

4. Del dit CV / portefølje. Hvis du gerne vil bruge din blog til at tiltrække potentielle karriere- eller freelancemuligheder, skal du sørge for at skabe en portefølje at fremvise på din blog (eller endnu et eksternt domæne). Du kan endda overveje at dele udsagn eller anbefalinger fra dem, du har arbejdet med, hvem der kan stå inde for dit arbejde. Spørg dem, der har anbefalet dig på Linkedin, om du kan genbruge deres anbefaling på bloggen.

5. Skriv fantastisk og ensartet indhold. Sidst, men bestemt ikke mindst, vil en blog ikke være en blog uden velskrevet, gennemtænkt og konsekvent indhold. Uanset om du blogger én gang om måneden eller tre gange om ugen, så skal du blot blogge kontinuerligt. Indholdet som du publicer på din blog, skal selvfølgelig være med til at opbygge dit brand. Til dette formål kan du følge følgende 7 tips:

1. Skriv altid kvalitet fremfor kvantitet.
2. Gå altid den ekstra kilometer ift. din konkurrenters indhold. Stil de spørgsmål som de ikke gør, eller gør dit indhold generelt bedre.
3. Link til andet indhold du har skrevet, som kan understøtte nuværende.
4. Vær ikke bange for at benytte nye metoder som video, podcast, e-bøger etc.
5. Vær banebrydende indenfor dit område, og vær ikke bange for at skubbe til status quo.
6. Benyt altid professionelle værktøjer til foto, grafer mv.
7. Brug tid på at finde din unikke stemme (primært igennem tekstindholdet).

Har du spørgsmål til hvordan du kan skabe dit eget personlige brand igennem en blog, så læs mere på Unitate.dk

Med det rette content, kan du opnå succes med din SMS-markedsføring.

Søren Larsen fra Inmobile og Nicolaj Nielsen fra Compell fortæller om, hvordan content marketing og SMS-markedsføring kan forenes i en højere enhed. Søren arbejder til dagligt med SMS-markedsføring i virksomheden Inmobile, som sender SMS’er for over 700 virksomheder. Nicolaj Nielsen bidrager med viden inden for branding og content marketing. Nøgleordet er content. Med gennemtænkt og velplanlagt content, kan du med SMS-markedsføring opbygge en loyal kundegruppe, hvilket du igen vil kunne mærke på din omsætning.

SMS-markedsføring og SMS-kundeklubber vinder stadigt større indpas blandt både større og mindre virksomheder, idet en SMS-kundeklub er super nem at oprette og hurtigt kan integreres med virksomhedens eget software til kundehåndtering og/eller webshops. Dertil kommer, at åbningsraten for SMS’er ligger på svimlende 98 % – til sammenligning får e-mail-nyhedsbreve sjældent en åbningsrate på mere end 35 % – hvilket gør SMS-markedsføring til en af de mest effektive metoder inden for direct marketing. Med andre ord: SMS-markedsføring bør ikke omgås lemfældigt, hvis du vil udnytte de muligheder, der ligger i denne simple, billige og hamrende effektive metode.

Dine kunder giver dig invitationen

Ingen kundeklub uden medlemmer. Der er mange måder at indsamle nye medlemmer til kundeklubben på, vigtigst af alt er dog, at dine kunder selv har bekræftet deres medlemskab. Derudover handler det om at være kreativ. At indsamle telefonnumre behøver ikke være en lang og svær proces. Metoder som en simpel papirblok i butikken, hvor dine kunder kan skrive sig op til din kundeklub, er stadig en løsning. Prøv evt. at lokke med et særtilbud til dem, der tilmelder sig, brug bonen som reklamesøjle (hvis du har en fysisk forretning) eller få oprettet en webformular på din hjemmeside. Så snart dine kunder har givet dig tilladelse til at sende dem nyheder og tilbud, kan du begynde at sende dine kampagner – direkte til deres SMS-indbakke.

Sørem fremhæver hvordan man i Sommerland Sjælland benytter en særligt effektiv metode til opsamling af mobilnumre via små SMS-tjenester rundt i parken. Store dele af parken er bygget op på, at kunderne kan sende en SMS hvis de fx ønsker at fodre gederne, starte en vandkanon eller noget så simpelt som at betale for mad og drikkevarer. Når dette sker, så gives der samtidig tilladelse til at Sommerland Sjælland fremover må sende dem SMS-kampagner.

Når du er i gang, så begynder content marketing-delen

Vi spiser, sover, arbejder, shopper og slapper af med mobilen lige inden for rækkevidde, og en SMS får sjældent lov til at ligge ulæst i mere end et par sekunder. At blive budt indenfor i en kundes SMS-indbakke er et privilegium, du ikke må tage for givet. Igennem dit content skaber du værdi for kunden, og det skal ske allerede fra første SMS. Informationer som kunderne ikke siger ”wow” til, er således ikke værd at sende til dem. For hvis du ikke giver dine kunder noget de kan bruge eller forholde sig til, så skal du heller ikke regne med deres loyalitet.

Content skaber værdi for dine kunder – og for dig!

Reaktionstiden på SMS’en er den fordel du skal benytte dig af. Der går nemlig ikke lang tid fra du har sendt en SMS, til kunderne har set dit budskab. Dette gør SMS’en til det perfekte middel til her-og-nu salgsfremstød, som dine kunder kan få glæde af indenfor få minutter. En af de virksomheder som kan fremhæves her er virksomheden SMAGFØRST, hvor en SMS om en nyåbnet flaske rødvin hurtigt kan give travlhed i butikkerne fra de loyale kunder. Eksempel på en SMS fra SMAGFØRST kan f.eks. være “Går du rundt og kæmper med varmen, så gør som os i SMAGFØRST og drik kølig Sancerre-hvidvin på terrassen (evt. til skaldyr). Vi har netop åbnet Sancerre Maison de Princes til smagning…”

Med blot én besked giver SMAGFØRST deres kunder et behov, som de måske slet ikke vidste de havde, hvilket afføder en pludselig opstået lyst til at besøge butikken, smage den eksklusive vin og måske endda købe den til billige penge.

Overvejer du at starte en SMS-kundeklub?

Med SMS-markedsføring kan du give dine kunder tilbud, som de nemt kan forholde sig til og reagere på. Hos Inmobile.dk integrerer man din virksomheds software med deres Inmobile SMS-gateway, hvilket gør afstanden mellem dig og dine kunder endnu kortere – samtidig får du et SMS-system, som er super nemt at administrere. Derfra er det op til dig at skabe rigtig godt content, som dine kunder bare ikke kan leve uden.

Skal du på ferie og vil du tjene lidt penge på din lejlighed? Med Airbnb.com kan du udleje din lejlighed som ferielejlighed.

Jeg fik fornyligt anbefalet, at leje min lejlighed i København ud som ferielejlighed på Airbnb.com. Jeg prøvede konceptet og fik hurtigt lejet min lejlighed ud. Hermed får du kort guide til hvordan du kan gøre det samme.

1. Opret en profil på Airbnb.com

Første skridt er at oprette en profil og lave en udlejningsannonce på Airbnb. Dette er gjort ret nemt,  du kan nemlig benytte din Facebook profil til at logge ind med. Tilmeld dig via min (invitation her) og 147 kr i startkredit på Airbnb til at rejse for.

Til selve annoncen, vil jeg anbefale at følge anvisningerne, nemlig at få lavet en god og omfattende beskrivelse af din lejlighed og vigtigst af alt – få lagt gode billeder på. Derudover har Airbnb.com lavet en masse vejledninger til udlejere og om hvordan man er en god vært. De bygger angiveligt på en masse erfaring, så jeg valgte at følge dem et langt stykke af vejen.

Selve søgeresultaterne, er som udlejer på Airbnb.com, både lidt svære at gennemskue og filtre, dog ser det ud til at antallet af anmeldelser spiller ind på placering i søgeresultaterne – sammen med prisen. Idet min annonce – selvsagt – var helt ny og ikke havde nogen anmeldelser fra tidligere lejere, vurderede jeg, at det ville være en god strategi at starte ud med en relativt lav pris.

2. Lav hjemmeside og søgemaskineoptimering

Yderligere trafik kan genereres til din profil på Airbnb.com via søgemaskineoptimering på Google. Jeg fik selv idéen, at lave en hjemmeside og teste et par såkaldt exact match domains til at tiltrække organisk trafik. På domænerne har jeg lagt WordPress og valgt et gratis tema, derudover har jeg lagt info om min lejlighed, et link til min annonce på Airbnb.com og så en blog, hvor jeg skriver forskellige indlæg med info om overnatning i København, til brug for turister og målrettet mod flere søgetermer med stor volumen.

Googles Søgeordsværktøj er et nemt og godt sted at starte, når man vil vide mere om hvad volumen er på forskellige søgetermer. Jeg vurderede, at det var nødvendigt at have både en dansk og engelsk version af hjemmesiden, hvorfor jeg valgte at oprette disse websites: www.ferielejlighed-koebenhavn.dk og www.rent-apartment-copenhagen.com.

Airbnb.com har gjort det nemt at lave et godt designmæssigt link til din udlejningsannonce. Øverst i dette blog indlæg, ses et eksempel på et tilpasset billede, som kan sættes ind på enhver hjemmeside som link. Hele idéen med at oprette domæner med indhold, som skal tiltrække organisk trafik, er at få sendt de besøgende videre ind på din annonce og booke lejligheden. Husk derfor at placere billedet prominente steder på hjemmesiden.

3. Skriv blogindlæg og lav linkbuilding

Med en annonce oprettet på Airbnb.com og en eller flere hjemmesider klar til at tiltrække organisk trafik, er din opgave nu at få lavet noget godt og originalt indhold på siderne, samt at få lavet noget linkbuilding til domænerne. Muligvis laver jeg en guide til både blogging og linkbuilding på et senere tidspunkt, ellers kan du hurtigt finde mange gode råd til dette på Google.

Opret en profil på Airbnb her.